端午新粽香，佳节把酒携，和美五粮液， 千年共一觞

杜康作秫酒，仪狄作酒醪。

酒，从诞生的那一天起，就与中华文化结下了不解之缘。千百年来，酒都是中华文化中不可或缺的重要组成部分。尤其是每逢佳节，更少不了美酒相陪。

重阳节有“欲将沉醉换悲凉”的旷达深沉；中秋节有“举杯邀明月，对影成三人”的异乡秋思；更有除夕的“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”。而随着端午的临近，不禁让人想起那些脍炙人口的与酒和端午相关的诗句。

诗酒与习俗同行

古时在北方，端午节前后天气燥热，瘟疫易流行，加上蛇虫繁殖易咬伤人，于是逐渐形成了熏艾、喝雄黄酒等习俗。宋人许文通在《端阳采颉》诗中曾写到“艾叶黄酒可驱邪”，就描写了端午饮黄酒以驱邪的习俗。酒在这里，以驱邪扶正的姿态出现，与端午节绑定了第一层关联。

唐人殷尧藩在《七律端午》中则写到，“不效艾符趋习俗，但祈蒲酒话升平。”着重突出人们在端午时以酒为载体，祈盼未来的幸福生活。酒在这里所承载的是节日的喜乐、祈福、祥和，以助兴增色的姿态而出现，与端午节绑定了第二层关联。

而同为唐人的褚朝阳则用另一种角度将酒与端午祭奠屈原的习俗联系在了一起。《五丝》一诗中写到“把酒时伸奠，汨罗空远而。”既有佳节怀古之情，又有感慨三闾大夫遭遇之叹息。酒，在这里则起到了寄托情感，通贯古今的作用，与端午节绑定了第三重关联。

这些诗句所凝练的，是中华千百年来延绵不断的文脉，也印证了酒与端午节之间的不解之缘。

美酒与佳节同辉

时至今日，端午节的习俗已经成为中华文化的传承与象征，并且当今国人也赋予了这个传统节日更多的创新元素和时代表达。但酒与端午二者之间的关联却丝毫没有疏离过。

“佳节共‘端五’，和美新风尚”，五粮液成为了时下端午节用酒的热门选择。在这种新风尚的引领下，不少国人将目标锁定了五粮液这个传承千年的白酒品牌身上。同样是传统文化的弘扬和赓续、同样包含着和和美美的美好祈盼、同样拥有深厚的历史文化底蕴，多方面的完美契合，让五粮液与端午节形成共鸣。在千年传承的传统节日里，饮一杯传承千年的五粮液，不仅是美酒佳节的时代新表达，更是传统文化与新兴势力的交融与升华。

正值佳节临近，五粮液也携两大消费回馈活动为大众送上和美祝福与实在回馈。

首先是“和美五粮、臻选一生”宴席主题活动，消费者凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒（100ml* 2）一盒或5L五粮人家大坛酒一坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌及以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

其次，为了进一步增添端午节和美氛围，让更多人感受到节日祝福，五粮液推出的“开瓶扫码·感恩有礼”活动也早已在全国推广开来，消费者在任意渠道购买39度五粮液和五粮液1618两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，中奖率高达99.99%，最大红包可达2000元。

这些回馈活动的深入开展，为消费者送上了节日的祝福和实惠，也平添了几分节日的喜庆。

端午新粽香，千年共一觞。端午传统传承不绝，和美五粮故事仍将继续。传统文化与民族产业的共鸣，形成了新时代的文化共生合力，不但巩固了传统文化的根基，同时赋予了中华传统文化以更为丰富的内涵。