碧杰洗衣凝珠，洗衣凝珠界的香水大师

碧杰洗衣凝珠作为一个网红新品牌，上市三个月就完爆私域，受到年轻人青睐，尤其是复购率和转介绍率达到行业排名TOP3，销量直逼日化类头部品牌，一些小资青年开始用碧杰洗衣凝珠洗衣服的方法替代购买香水，时下开始悄然流行“碧杰香”。为解码“碧杰香”诱人秘诀，通过朋友介绍，走进了碧杰日化的事业金字塔。

走进碧杰日化董事长张高峰老总的办公室，浓郁的香味扑鼻而来，一股独有的香氛味道，便随口跟张总开了句玩笑：“贪官段文泉花了84万元打造了一个香氛，张总这个香氛开销不止百万吧？”张总憨厚地笑了笑：“我这个办公香氛，只用了几盒碧杰洗衣凝珠。” 随手接过张总递过来的碧杰洗衣凝珠，打开盒盖那股馥郁不散的香味，让人越闻越好闻的那种,有点无法自拔，仿佛明媚的阳光一般，带来的光可以温暖疗人。

在被问道做洗衣凝珠的初衷，张总的回答很朴素：“洗衣凝珠都不陌生，但我想做一款能让人永远记住的产品，一款能改变中国人的洗衣习惯的好产品。”

除去污功能外，碧杰洗衣凝珠除螨、除菌、柔顺、去静电。不添加任何荧光成分，通过天然椰子油将各种成分融合，产品温和不刺激，对于肌肤敏感人士，孕妇婴幼儿做到通用，不但适于机洗也适用于手洗。

这些细节都是用户在使用过程中，可以感知到的用心。认清用户的需求和痛点，找准自己的优势，守住自己的情结，夯实产品的价值锚，这是碧杰洗衣凝珠的核心打法。

从张总办公室到产品展览室，我惊奇地发现，碧杰的产品展览室，林林总总，形形色色、瓶瓶罐罐，居然汇总了国内所有同类产品，从二效合一、三效合一到8效合一；从单腔到三腔、四腔、五腔；从单色到多色；从纯液态到固液融合；从低价到高价，完全一个洗衣凝珠历史博物馆。张总告诉我说：“知己知彼方能百战不殆，之所以市面上出现新的同类产品，都会买过来摆到展览室，是因为想让员工学习同行并做到超越，同时也是想让所有的参观者有一个鲜明的质量对比和对洗衣凝珠有一个更深层次的认知，更让碧杰品牌做到永青。